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Disney+ · Hulu · ESPN
Una estructura de trabajo orientada a sostener la operación diaria de Disney+, Hulu y ESPN.
"Proveer un servicio integral de creación de contenidos para redes sociales, que cubra operación always-on, campañas tier 4 and up y actualidad deportiva, con foco en rapidez de respuesta, adaptación a múltiples formatos y escalabilidad del volumen." Definición del proyecto
En un ecosistema como el de Disney+, Hulu y ESPN, donde conviven lanzamientos, catálogo activo y conversación en tiempo real, la dificultad no está solo en la cantidad de contenido a producir.
El desafío está en sostener ese volumen con rapidez, sin que la ejecución se vuelva mecánica. Implica responder al ritmo que requiere la operación diaria, manteniendo un criterio creativo claro, dándole a cada contenido la importancia que necesita y construyendo una línea general que ordene todo lo que se comunica.
Para que la producción tenga sentido y no se vuelva repetitiva, organizamos el trabajo en distintos frentes, cada uno con un rol claro dentro de la comunicación.
Contenido diario que sostiene activa la conversación y le da circulación constante al catálogo. No se trata solo de generar volumen, sino de organizarlo bajo un sistema de verticales que permita trabajar cada título con variedad, criterio y consistencia.
De cara a los títulos más relevantes, se desarrollan campañas específicas acordes a cada proyecto. Estas no se limitan únicamente a redes sociales, sino que pueden incluir trabajo con creadores, activaciones y distintos formatos que amplifiquen el impacto del lanzamiento.
Contenido en tiempo real que responde a la conversación social, con foco principal en deporte y tendencias. Implica una dinámica flexible, con capacidad de lectura y reacción rápida para generar piezas que se integren de forma natural en el contexto.
Piezas orientadas a construir identidad y reforzar el vínculo con la audiencia. Incluye fechas especiales y momentos culturales donde Disney+, Hulu y ESPN pueden generar contenido propio, cercano y relevante — partiendo de un universo de títulos y una cultura que ya vive en la gente.
Nuestra forma de trabajar surge de años desarrollando campañas para cine y entretenimiento, colaborando con distintas productoras, distribuidoras y estudios. Resultados sólidos tanto en alcance como en engagement.
En este tipo de campañas, que suelen tener una duración acotada (generalmente no mayor a un mes), operamos con un volumen alto de contenido. Esa cantidad no responde a una lógica de publicación sin criterio, sino a una estrategia organizada en distintas líneas de contenido.
Cada una de estas líneas está pensada para conectar con diferentes tipos de público, lo que permite ampliar el alcance y favorecer la difusión de forma más efectiva.
Siete propuestas creativas en marcha — clickeá cada una para verla.
Disney forma parte de la vida de los argentinos desde hace generaciones. Crecimos con sus historias y hoy seguimos eligiendo su contenido todos los días.
Pero hay algo muy nuestro: cuando algo nos gusta, lo hacemos propio. Lo rebautizamos, lo llenamos de códigos locales y termina hablando como nosotros. Porque no hay nada que disfrutemos más que sentir que algo global también tiene un pedacito argentino.
Porque no hay mayor señal de pertenencia que dejar de sentir algo como extranjero y empezar a sentirlo como nuestro. Ese es el lugar que queremos construir para Disney+ Argentina.
No vamos a contar que Disney+ Argentina es una cuenta argentina. Lo vamos a demostrar. Cada contenido será una muestra de su personalidad, reinterpretando el universo Disney+ desde códigos, costumbres y conversaciones propias de nuestra cultura.
Un spot para el lanzamiento.
INT. SALA DE REUNIONES — DÍA
Una sala de reuniones exageradamente argentina. Sobre la mesa hay mate, facturas, bizcochitos, sánguches de miga y un sifón. Alrededor está sentado el equipo de marketing de Disney.
— Gerente de DisneyBueno, gracias a todos por venir. Hoy trajimos a dos personas muy creativas para ayudarnos con esta misión tan importante.
Se abre la puerta. Entran Adrián Suar y el Puma Goity. Saludan con confianza, casi sobradores, y se sientan.
— Gerente de DisneyCortito y al pie. Tenemos que lanzar la cuenta de Disney+ Argentina. (Pausa.) ¿Ideas?
— SuarMuy fácil. Con esta la rompemos… (Pausa dramática.) @CheDisney.
El equipo asiente con una sonrisa incómoda.
— CMEstá… bueno.
— Puma Goity¡Qué boludos! ¿Qué quieren? ¿Que nos dediquen un cartel en Libertador? (Pausa.) Y encima después nos vamos a tener que hacer los sorprendidos.
Todos se ríen. El gerente permanece serio. Las risas se apagan hasta dejar un silencio incómodo.
— Gerente de DisneyBueno… ¿cómo le dice la gente a Disney+?
— Uno del equipoMi vieja le dice “Disney Plus”.
— OtroMi tío dice “Disney Más”.
— OtroEn mi casa le dicen “el Disney”.
— Puma GoityYa está. DisneyPlusOk.
Todos lo miran.
— Puma GoityPero “OK” escrito O… Q… U… E… I. (Pausa.) “Oquei”.
Silencio absoluto. Nadie reacciona. El Puma asiente solo, orgulloso.
— Gerente de DisneyNecesitamos algo que represente a Argentina.
Suar piensa unos segundos. De golpe golpea la mesa y empieza a cantar.
— SuarAr-gen-tina… Ar-gen-tina…
El Puma lo sigue. Después uno del equipo. Después otro. En segundos toda la sala está cantando como una tribuna.
— Todos¡AR-GEN-TINA! ¡AR-GEN-TINA!
El gerente levanta una mano. Todos se callan. Mira al CM.
— Gerente de DisneyMás corto.
Silencio. El CM entiende. Saca el celular. CORTE A PANTALLA: Instagram. Crear cuenta. Escribe: DISNEYPLUSARG. Disponible.
El CM mira al gerente.
— CM¿Así?
El gerente asiente.
— Gerente de DisneyAsí.
Toca CREAR CUENTA. La sala explota en festejos como si hubieran hecho un gol.
MONTAJE
Las mejores escenas, personajes y frases de las películas y series disponibles en Disney+.
CIERRE
Logo: DISNEY+ ARG. Ambiente de cancha.
— Mariano Closs (V.O.)¡Bienvenidos a Disney+ Aaaaaarg!
CORTE.
No alcanza con decir que Disney+ Argentina es nuestra:
hay que demostrarlo en cada contenido.
El lenguaje, las expresiones y la forma en la que nombramos las cosas.
La música y los códigos sonoros que forman parte de nuestra cultura.
Nuestros hábitos, conversaciones y formas de consumir contenido.
Los recursos visuales, estéticos y gráficos que hacen reconocible nuestra identidad.
Una muestra de cómo se ve la personalidad de Disney+ Argentina en cada formato y plataforma.
Hacé click en cada pestaña para ver todas las creatividades.